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大自然木门“技术占位”开启新一轮竞争

关键词:大自然   发布时间: 2015/1/9 16:12:52   来源:互联网

    日前,据木门行业内部人士透露,一款被大自然木门称做“独家利器”的新木门产品系列在业内引起强烈反响。

    

据悉,此款规格为5CM加厚设计的隔音木门新产品,是在主题为“增长2013”的大自然木门全国经销商年会上被正式推出的,由于其在大自然企业内部担纲着“创增长,向行业一线品牌阵营迈进”的战略产品使命,因而被寄予厚望。此举也标志着大自然作为木门行业新的生力军,率先在功能化木门产品创新领域吹响市场冲锋号角。

制造-渠道双料布局后发优势显现

据了解,为了踏准行业新一波增长,?#34892;?#35299;决生产制造领域的结构性矛盾,同时赋予新产品更多技术含量,大自然在珠海、徐州、泰州布局的三座现代化木门生产基地举棋落定,其中最大的珠海工厂面积更是高达5万余平米,配备了德国、意大利首屈一指的实木复合门生产线,与行业其它老牌木门企业相比,大自然有意识地革新了一些新工艺,用以替代传?#25345;?#36896;技术,此次推出的加厚隔音木门新品亦包含了部分新技术的应用。有业内人士指出,经过两年多时间对行业的充?#36136;?#24713;与磨合,大自然木门在生产制造领域的后发优势将更进一步显现。

从大自然企业官方网站了解到,大自然木门在2012年家居市场遭遇寒冬期的逆势背景下,仍然以新增数百家门店的速度在全国范围内强势扩张,并将商业触角伸向亟待开发的二三线城市,本次推出的大自然隔音木门新品及企业战略增长目标的确立,应是其在广泛听取渠道经销商建议并审慎考虑的结果。

保留风格基调亮出技术底牌?

作为根植于广东的专业化木制家居制造巨头,大自然企业?#26434;?#29664;三角制造产业升?#29420;?#28526;的感受比之其它区域体会得更为深刻。或许是基于行业磨合的考虑,大自然在开始?#27604;?#26408;门领域之初,并未急于亮出自己的技术底牌,而是选择通用式风格化产品的打造路线,欧式、田园、现代等主题风格木门的推出,协助企业充分切入木门行业自然增长阶段的大好?#34987;?#20063;顺势确定了企业主体产品的风格基调。

凭借在木门行业浸淫多年练就的敏锐市场洞察力,大自然清醒地意识到风格?#26434;?#24110;助企业建立在挤压增长阶段?#26408;?#20105;优势的作用正在逐渐丧失,出于对木门行业款?#32479;?#34989;跟风的?#36136;?#32771;虑,更重要的是,大自然认为,风格并不属于竞争导向指标,普通消费者很难从直观上去评?#24515;?#20010;品牌的欧式风格比另外品牌更为领先。相?#29616;?#19979;,基于核心技术基础上的功能化产品更利于建立竞争壁垒,而推动珠三角地区?#22797;?#22823;规模产业升级的主要推手也正是核心科技本身。突破行业既有竞争规则,从消费需求升?#24230;?#25163;产品技术升级,开辟新的技术战场,向?#35789;?#22823;自然企业挑战行业领导者的“拿手好戏”。

从大自然隔音木门的宣传资料上?#21561;剑?#26088;在用于建立竞争优势的大自然木门新品,利用门扇加厚设计力求达到最好的隔音标准,与此同时,采用独特的木门密封技术,让门扇与门框接触时降低关门声音、减少?#39029;?#36827;入,更?#34892;?#25552;升了木门的功能化使用效果……。据大自然木门门店人员介绍,加厚隔音技术并非大自然木门应用技术创新的全部,企业后续将推出更多功能化创新产品用以满足?#27426;?#32454;分的市场需求。

?#26434;?#26408;门行业而言,基于需求价?#21040;?#31435;起来的产品价?#24213;?#21512;,大自然木门“技术占位”的做法或许意味着新一轮竞争的开始。

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